新闻资讯/News

2020-01-16

短视频封面的选取有什么技巧

 短视频的封面往往需要展示视频内容的核心画面。封面图的好坏直接影响视频的推荐量和播放量。封面是留给观众的“第一眼印象”,影响观众要不要戳开短视频进行观看的决定,所以短视频的封面尤为重要。     短视频封面有哪些形式?      纵观整个短视频领域,基本上每个短视频帐号封面都会形成自己的风格和模式,有些帐号的短视频封面还有很明显的成长进阶过程。一、视频内容截图         这类封面直接从视频中截图,但选取的截图一定是与主题契合的。二、“模板化”定制封面       这类的封面会有一个固定的“模版”框架,使得每一期的短视频形成统一的风格。目前这种类型的封面占大多数。这样统一风格的封面,对观众来说,方便在历史记录里寻找到自己感兴趣的内容;对短视频制作来说,形成了一种专业化生产模式,有助于打造自己的IP品牌。三、简单粗暴类       这类封面主要是用很简洁易懂的方式呈现整期的内容,在内容上可能与其他常规性的内容不同,所以没有形成固定的模版。四、表情包或流行语类     在封面图片中使用表情包、流行语这种“网络流行元素”,也是非常最常见的一种方式,使用耳熟能详的表情包,能够在第一时间吸引观众的眼球,充满趣味性。但是需要注意的是,这些流行元素也不要过度使用,否则会造成观众的审美疲劳。五、添加小“惊喜”元素      能够在第一时间吸引用户眼球的,一定是用户非常感兴趣或非常喜欢的形象。在结合视频内容的前提下,在封面中选择添加一些“流量”元素,可能会吸引很多“迷妹”的关注。六、短视频封面选取有哪些技巧?        在这里,短视频的运营同学可以问自己两个问题:你的视频封面是否满足机器对于“优质封面”的判断?用户在快速浏览FEED流的过程中,是否会因为你的视频封面而多停留几秒并点击观看视频?      究竟什么样的视频封面符合以上要求呢?接下来从机器与用户两个维度来和大家分享短视频封面的选取技巧。1.画面要清晰       封面与标题都是信息的载体,封面一定要清晰,不能模糊。封面图片若无法保证清晰度,那么便无法传递信息,也就失去了存在的价值。比如下面两张封面,同样是美食,清晰的图片比模糊的图片更让人有点击观看的欲望。2.封面中有人或者物       如何判断封面图片是有信息的呢?最直接的方法就是根据图片中是否有人或者物体以及他们形象呈现是否完整来判断。在这里要避免陷入误区,即封面中所包含的人和物体越多信息量就越大。3.构图要居中或者对称       封面构图建议居中或者对称。不难理解,画面主体位于中心或者对称不仅美观,还能够更大程度地突出信息。比如papi酱的短视频封面往往选取其本人作为主体且位于画面中心,便于机器读取,在个性化推荐时也更易抓住用户注意力。4.保证画面整洁       画面整洁指的是封面中避免出现二维码、台标、马赛克、黑边、字幕等。关于封面压字的问题,普遍来说不建议封面图片压字,但灵活运用也会为封面图增色。比如下面这张封面,“穿秋裤”三个字并没有使画面看起来复杂,反倒丰富了信息。5.传递关键情绪      以人物为画面主体的封面要注意通过人物形象来传递关键情绪。作为社会性动物,人本能地对同类的语言、动作以及面部表情等存在感知,并产生联想,进而点击播放视频。比如说方言的王子涛的封面,往往在标题的基础上通过人物表情传递更多情绪信息。6.色彩及画面冲击视觉     从视觉传播角度来讲,颜色更深更亮的图片更容易吸引用户注意;但具体选择什么样的色调也要参考内容以及品牌调性。除非品牌形象已经固化,否则尽量避免使用灰色、白色等颜色作为封面的主色调。许多星座短视频在封面色彩的选择上做得很好,比如星座不求人、星座呦呦秀等。    关于视觉冲击性,则是利用用户好奇心。比如资讯类短视频,可以选取具体场景图片,来提高用户的现场感以及代入感。7.封面与标题强关联     封面与标题强关联要求封面与标题之间具有直接相关性。而不是随意截取,需要用户自己来思考封面和标题之间究竟有什么联系;封面如果以人物为主,就突出人物的表情和情绪;如果以具体的物体为主,如美食、科技、产品等,就要突出重点。不能为了蹭热点而胡乱添加封面,使用户产生认知模糊,从而流失用户。      所以,在设置封面时,图片要尽可能契合标题,并在此基础上深化标题的表达;若图片需压字,则要避免内容与标题重复从而使得有效信息不能充分露出。8.持续强化IP形象      这一点是说封面图要尽可能地具有标志性,可以通过直接利用IP形象或者添加品牌元素来达成。注意力是记忆力的基础,形成固定形式,帮用户养成习惯。     短视频的封面最好原创,这样配合视频内容,会给观众形成一种专业化、精细化的感觉,“粗制滥造”的封面会大大降低观众的好感度。结合自己视频的内容和定位,可以给自己的视频设计一套专属的模版风格,加上logo、slogan或标签,给观众留下深刻的印象。      举个例子,李子柒的视频封面上往往选取个人IP形象,有意识地持续强化用户对其形象的记忆,增强粉丝黏性。       制作封面的时候,可以有意识地强化IP、品牌形象,主动地给自己“贴标签”,如博主的形象、品牌元素等等,吸引观众的注意力。江门短视频制作  江门宣传片制作  江门视频拍摄  江门三维动画制作  江门宣传片拍摄

2019-12-30

1号风向 | 短视频,引领最好的「营销时代」

短视频营销究竟是个啥?短视频是一种新兴的视频形式。一般来说,5秒到5分钟的视频可以归类为短视频。生产容易,成本较低。而短视频的内容丰富精炼,适应快节奏的生活。垂直屏幕的模式也符合了移动用户的习惯,人脸识别等人工智能技术的应用使得短视频更加具有娱乐性和互动性。图片来源:Pandaily据数据显示,2018年中国短视频用户已达5.01亿,而且这个数字还在不断增长。随着短视频行业的快速发展,短视频营销越来越受到广告主的青睐。一般来说,短视频营销,狭义上,是指专业视频平台上所有的营销活动。从广义上讲,所有基于短视频的营销活动皆是。它存在于各种各样的网络平台,不仅包括专业视频平台(如抖音、快手、火山小视频等),还有内容平台(如微博、微信、知乎、腾讯视频等)、电商平台(如淘宝)等。短视频营销,怎么这么火?国内短视频的发展主要始于2012-2013年。在此期间,移动互联网技术迅速发展,出现了手机端短视频应用快手。2014年,短视频产业的逐步发展吸引了资本的关注和短视频内容创作者的涌入。「冰桶挑战」、「中国新年」等热门话题被快手、小咖秀等短视频应用积极利用,吸引受众,将短视频市场推向了一个新的高度。在这一时期,他们的卖点主要是那些网红(有影响力的人),他们的产品推荐成为短视频营销中增加销售最重要的手段。图片来源:Google Image2016年被普遍认为是短视频营销最重要的一年,今天最具影响力的短视频平台Tiktok于9月诞生。随着互联网的进一步发展,人工智能技术和短视频内容创作者的迅速涌入,短视频营销的影响力越来越大。很明显,短视频会占用用户越来越多的闲暇时间,极大地影响用户生活的方方面面。短视频营销,有啥吸引你的特点?短视频传播迅速、广泛,可以吸引消费者了解品牌、商品和服务等。因此,它逐渐成为一种流行的营销方法。短视频营销一般具有以下特点:1.碎片化短视频主要在移动设备上播放,适合在人们移动、休息等时间观看,这决定了短视频的内容呈现出快餐化、碎片化的趋势。图片来源:China Daily与图形和文本相比,视频的形式更容易理解,尤其是在快节奏的生活中,人们更倾向于对短而爆炸性的内容做出反应。在大多数情况下,进入短视频应用程序后,人们只需要向下滚动进入下一个视频,然后给予点赞。这种简单易行的操作,促使消费者在零碎的闲暇时间使用短视频应用。2.个性化短视频平台以大数据和人工智能为基础,不断收集用户使用数据进行消化,使平台能够选择用户感兴趣的内容进行准确、个性化的分发。这使得用户更加沉浸在短视频环境中,增加了对下一个视频的好奇心,最终增强了用户粘性。图片来源:The Drum更重要的是,个性化的短视频分发使得营销更加精准。这是因为后端已经根据每个用户最常访问的视频类型对其进行了标记,因此商家可以通过平台的分发机制将内容发送给最感兴趣的用户。3.内容分散化与微博、推特不同,短视频平台通常采用分散的内容制作机制。没有设置任何特权,短视频平台不断寻找新的和有趣的内容,流行是王道。谁能制作出最热门的视频,谁就能获得最多的浏览量。PGC+UGC的内容制作模式,即专业生成内容与用户生成内容相结合,鼓励用户边看视频边创作。图片来源:The Online Mom通过这种方式,增加了用户的参与,这有助于保持用户的热情和活动,并确保高质量的产出。除此之外,短片的制作时间短,只需要简单的拍摄道具,大大降低了短片制作的门槛。只要有好的想法,每个人都可以做出用户喜欢的内容。短视频营销,受何影响?短视频的爆发式主要是近年来发起的,国内外许多学者对这一领域进行了研究。本文主要研究短视频营销的影响,特别是它与消费者购买行为的关系。那么,有哪些因素影响顾客购买行为呢?1.感知有用性在很短的时间内展示大量的信息,短视频广告通常简洁扼要。它们不仅被各大电商平台使用,在其他非商业平台上也普遍表现出相当的营销推广能力。当顾客认为短视频可以帮助他们理解和评价产品,而不需要在购买决策过程中花费太多的精力和时间时,他们倾向于接受短视频营销方法。 图片来源:Hindustan Times感知有用性是增加消费者购买绿色包装产品意愿的关键。有研究学者发现用户的品牌身份与虚拟品牌社区的感知有用性显著正相关。基于以上分析,本文提出假设:感知有用性是短视频营销内容特征之一,对顾客购买意愿有正向影响。2.趣味性技术接受模型(TAM)实际上提到了影响购买意愿的另一个重要因素:感知易用性,但本文并未将其视为影响消费者购买意愿的因素。这是因为短视频通常是通过移动设备来传播的,移动设备的用户无疑已经掌握了基本的操作能力,所以用户可以很容易地理解短视频的所有特性。因此,这项研究忽略了感知的易用性。然而,值得注意的是趣味性,即人们在使用互联网等新技术时所获得的快乐程度。随着信息技术的兴起,趣味性已被证明是用户能否接受这些新兴技术行为的重要指标。图片来源:Huffpost愉快的电子商务购物体验会带来积极的态度,进而促使人们购买。趣味性是影响用户使用短期租赁平台意愿的第二重要因素。人们通常在上下班时间用手机看短视频。正是内容的丰富和醒目,极大地吸引了用户。这意味着短视频广告能否在短时间内吸引到消费者的注意力,往往取决于它是否具有趣味性。因此,基于以上分析,本文提出假设:短视频营销的趣味性对顾客购买意愿有正向影响。3.影响者的参与在短视频行业,从无到有的影响者会吸引一定程度的关注,然后加入专业的MCN,这个行业聚集了大量的专业内容生产者。比如,短视频平台上著名的「美妆博主」李佳琦,仅在一个月的时间里,就收获了430万粉丝。然后他开始与其他美容产品合作,只要是他推荐的产品,就会缺货。图片来源:Google Image同样,一方面,短视频内容分发机制使得公众基本上只接触自己感兴趣的内容。他们之间有很强的关系,公众会越来越信任某一类有影响力的人。有影响力的人一般会在粉丝聚集后,通过视频等各种方式介绍产品,引导消费者欣赏产品,增强购买意愿。另一方面,短视频的高频推送通知服务可以让人们高效地接收各种信息。此时,弱关系的优势已经显现。影响者是一种典型的口碑广告方式,其专业性和与受众的互动对消费者的购买意愿有显著影响。因此,基于以上分析,本研究提出假设:影响者在短视频营销中的参与对顾客购买意愿有明显的正向影响。短视频营销,怎样提高影响力?越来越多的公司开始挖掘短视频时代的红利。那么,如何更好的利用短视频进行营销呢?图片来源:Social Media Examiner·注意网红的关键作用如何赢得消费者的信任是至关重要的。由于互联网环境的特殊性,消费者无法直接体验到现实生活中的商品或服务。在这种情况下,一个合适的、值得信任的影响者不仅可以直接帮助产品曝光,还可以增加短视频中产品信息的可靠性。 图片来源:suhu根据调查结果,大多数人认为有影响力的人的参与可以增加短视频广告的价值,这增强了他们的购买意愿。因此,在营销环境下,不同的营销目标群体,公司应该深入调查用户的兴趣偏好,并选择一个合适的网红作为视频的主角,吸引消费者的注意力。·要保证娱乐体验由于短视频的播放环境相对轻松随意,公司应该考虑到消费者通常期望更愉快的观看体验。值得注意的是,大多数人看短视频只是为了娱乐,而不是为了购物。因此,如果短视频内容缺乏娱乐性,营销效果会大大降低。企业应加强短视频平台的趣味性,如采用一些独特的贴图、趣味游戏等,提高互动效果。从短片的内容来看,需要设计故事或者利用一些镜头角度或者花哨的方法来更好的呈现。跟上流行音乐、舞步、影视等新趋势,也可以让短片从各个方面变得更加有趣。图片来源:NBC·优化功能设计企业在宣传某一产品的短视频时,要注意产品功能的全面介绍。很多短视频平台都引入了购物车的功能,即顾客只要对短视频感兴趣,只需点击一个按钮,就可以进入购买页面立即购买,这绝对可以提高他们的购物效率。1号结语短视频是当下年轻化受众最潮流的社交方式。短视频已成为新人类的社交名片,已经成为现代人生活中不可分割的一部分,这进一步催生了短视频营销的迅猛发展。短视频营销时代已经来了,各大品牌还不趁此机会搭上这趟顺风车。随着短视频的普及,越来越多的用户加入到了短视频营销的队伍。以抖音为代表的短视频营销,正在成为短视频时代的助推器,给广告主品牌商带来的价值非常可观,在一定程度上推动了新兴营销新时代的到来。毕竟,各个短视频平台背后的流量是十分惊人的。比如,抖音平台具有庞大的用户量,使得品牌的覆盖面广,缩短了用户的转化途径,这也是营销时考虑的重要因素。同时,抖音在内容创意上,大大缩短了转化路径,更加吸引用户,提高了品牌的转化率。可见,短视频营销即将成为品牌营销最重要的战场,并且将会成为人们消遣娱乐的必备品。

2019-12-30

不做短视频营销将错过一个时代!

这篇文章我很早就想写,一直没有时间,我们从2014年开始说吧,简述一下这几年我所从事的行业一些变革,然后发表一下我对新媒体短视频营销的一些见解、文章不长也就是5分钟时间就能看完,别着急慢慢看,本人从事互联网相关工作有十年了,见证了互联网的发展,从最初的pc时代到现在的移动互联网时代,从最开始的某手机品牌强势入局,到现在的各大品牌智能机。用抖音里边常说的一句话就是:把价格给我打下来,今天真的实现了,一台高颜值的手机也就是千元左右就能满足入门的使用需求。 为什么要从2014年开始说,因为2014年基本上是微商的巅峰时刻,前边两年作为行业铺垫,很多人不信,以为朋友圈发点产品就能卖出去?可是相信的人已经赚得盆满钵满,不信的人依然选择怀疑,依然无动于衷,然后见证整个行业从兴旺到衰败。 2015开始各类移动端app疯狂上线,南方地区最为盛行的是各类盘、各类全返、各类算法的模式上线,用我们的话来说是撸羊毛但是参与者可不这么认为,他们会激情澎湃的跟你介绍这个项目,跟你分析这个项目的投资回报率,但是这类人较多的是60、70后、有的是手里有钱不知道投资什么,有的压根是混的饥饿交加,身无分文的状态,希望发展一个所谓的下级会员领取中间的高额返利。2016年下半年开始,微信推出小程序春节后公开发布会,各类开发者蜂拥而上、而我公司也迎战风口趁胜追击,赶上了这班车主要以技术开发为主、开发各类公众号商城各类算法、小程序商城等同时也上线了SaaS系统平台,可实现云端部署、OEM贴牌等优质服务、为千百个创业者提供一站式技术应用解决方案、以技术为第一驱动力,深知技术的重要性、一个新功能的更新、新需求的迭代、都需要强大的技术支持。整个互联网行业,网络科技公司也就是大家所了解的网站建设、阿里巴巴装修代运营、卖小程序公众号系统、400电话等这一类的公司,目前最大的痛点就在于有订单的时候没有技术开发、而没有订单的时候又发愁订单来源,长而久之形成了恶性循环。这个时候有有两个方法可以解决问题,一个是公司方向偏向于标注化系统的销售、找到一个靠谱的上游供应链、跟着一起做市场就可以赚钱、另一个方向是找到一些靠谱的兼职技术人员合作。后续每个月能实现稳定盈利的时候再去考虑全职技术开发人员。转眼间到了2017年,其实短视频已经铺垫了10年左右,从最早的56视频、优酷视频、腾讯视频、到后来的今日头条短视频、到快手、到抖音、只不过之前还不够火爆,没有引起人们的重视,近期2年时间以快手为首的标杆、行业里有句话是:南抖音、北快手、中间加了火山口、这句话足以代表南北方文化差异、用户习惯使用方式等表现形式,在信息化应用普及的今天,城市迎来重构契机,“智慧城市”应运而生。深圳也在探究自己的未来,她提出——全力打造国家新型智慧城市标杆市。那么,如何打造?深圳进行了哪些探索?又将在哪些方面重点发力?深圳整个城市人口平均年龄也只有30岁左右,这个数据每天都在变化。北快手的说法也是有来历的,大家打开快手可以看到里边的视频段子都是以北方城市为首,河南以北更多。而火山就比较尴尬不温不火保持着自己的市场地位。章开头为什么说:不做短视频营销将错过一个时代!各位想一下已经错过了多少次机会了?十年之前让你做电商淘宝,你们都不信,5年前让你们做微商,都说是骗人的,今天5g时代到来了,真正意义上的视频电商时代来了,而又在观望,任何一个时代到到来都是留给有准备的人,很多人说:我再想想吧,我还没有准备好,我最近比较忙,过几天再说吧,这类人的成功几率几乎为零,因为每次总是找借口,执行力为零,天天一山看着一山高就只是原地不动的等死。大家可能也意识到,一件事情只要你付出行动了其实成功率直接达到了50%,因为剩下的50%都在观望,都在质疑都在等别人的认可等时机的成熟,而你看懂了商机行动了,成功就近了因为当你有这个想法的时候其实你已经构思了蛮久,问一下自己是不是这样。差不都说完了,我说一下短视频时代,我们要做哪些事情,我认为接下来是一个美好的时代、你可以理解为直播时代、自媒体时代、其实每个人都是一个品牌、因为人是唯一的独一无二的,我们的为人处世待人接物都不同、5g时代到来传统的图文信息即将被淘汰、必定是短视频引领时代发展、所以从今天你打开这篇文章起,开始构思一下自己擅长什么?比如:口才、营销、美术、驾驶、英语等各类技能、我们可以在各大平台进行知识分享和输出、一定会有那么一群人喜欢你所分享喜欢你的为人喜欢你的风格、而粉丝为王这句话也不是名不虚传、当粉丝量多了自然而然也就会有机会变现,初心以知识分享为主题。这样的话每个人都是一个小电台都有自己的圈子,都有自己的消费群体,全民自媒体时代就这样展开了。等待我们的是下一个时代的到来。最后介绍一下我是做什么的,我们公司是做什么的?目前主要是做软件开发、网络推广、软件开发类主要是:公众号商城系统各类算法的开发、小程序官网、餐饮版小程序、酒店预定版小程序、家政服务小程序、商城版小程序、智能名片小程序等各类产品的销售以及招募合伙人、同时近期又推出了抖音小程序、支付宝小程序、全新的SaaS平台、目前涵盖了上百套行业模板、云端部署一件生效,提供完善的售后服务体系,手把手教学一对一指导。

2019-12-27

在小红书,短视频背后的生活方式

“短视频×行业”深度融合间,品牌如何借力短视频打造爆品,红海突围?7成品牌加码社交营销间,如何借力社交平台引爆营销?直播电商异军突起,还有哪些想象空间? 种草经济风头正劲下,聚焦“种草—拔草”全链路各环节,金触点·2019全球商业创新峰会特设“短视频与社交营销"板块,特别邀请到微博、小红书、淘宝直播、粱大侠、AdMaster、快美、缇苏、楼氏的商业化操盘手和掌门人,从自身实战经验出发,与行业共同探讨短视频和社交营销的方法论和趋势。 短视频占据大量用户使用时长下,小红书上也有越来越多的用户开始用视频笔记标记自己的生活,过去一年,小红书视频笔记发布量增长265%。峰会现场,小红书品牌营销策划负责人圣香提出“做不一样的短视频,看见内容背后的生活方式”。 小红书品牌营销策划负责人圣香 她表示,随着用户审美不断提高,用户需要的不仅是轻松娱乐,不仅是热点、爆点,他们越来越需要那些能带给自己启发,能让生活变得更美好,能在其中找到获得感的内容。 也因此,小红书建议品牌和用户一起共创真实、向上,多元的短视频内容:在真实的场景下,用多元的角度呈现出积极向上的生活方式。 同时她特别强调,找到好的传播方式只是一个放大器,先找到对的产品,再用对放大器才会产生正向的传播效果。而找到对的产品需要我们理解消费行为背后的本质,小红书发现如今年轻人消费行为的背后其实是一生活方式和自我表达,满足消费者价值理念和自我表达需求的产品,便会形成自主传播。 以下是演讲实录: 大家下午好,我是小红书的圣香。 今天在开始讲短视频之前,想先跟大家分享一下什么是小红书。1、什么是小红书?我去问过我身边的小红书用户,在他们眼里,小红书是什么?结果发现100个人心中有100个小红书。 我95后的妹妹跟我说小红书是她的生活攻略,她现在要出行or买东西都先上小红书搜一下大家的分享和评价再做决定;而对于我妈妈来说,小红书是菜谱大全,自从她开始使用小红书,我们家餐桌上就常常出现一些过去二十几年从来没有在我们家餐桌上出现过的菜色;我的表妹说,她用小红书主要是来学习的,因为他在准备出国备考,她发现雅思和托福的考官都入驻了小红书;对于我很多爱旅行的客户来说,小红书则是她们在旅行最常使用的app之一。 作为小红书的重度用户,也作为小红书大家庭的一员,在我眼中小红书是一个分享和发现生活方式的社区。我们每个人在生活中都有很多“发现”的瞬间,譬如发现一个好用却不贵的产品,发现一家特别美味但是很多人不知道的餐厅,发现一个体验很棒的小众景点……这些都是我们的私有经验,或者最多你周围的人会知道,但是因为你在小红书分享了你的经验,你会发现那些素未谋面的陌生人也会按照你写的打卡地图去认真的探寻一座城市,会不远千里只为尝试一下你说的那件特别好吃的小吃店。当我们将个人经验公有化的时候,你的小小的生活片段不再是一个普通的日常,它产生了更大的价值,影响了更多的人。“个人生活片段”这件事在今天变得越来越重要,我们可以看到,我们现在的消费主力军是Z世代,他们中有70%的人都曾经在社交媒体上购物,他们在做购物决策时,受到人的影响而决定是否购买的几率是80后和90后的两倍。我们以前做跟人相关的营销是找代言人,把代言人的形象印到产品上,但现在年轻人很难被这个触动,他们需要更生动更人性化的分享,才能被说服。 2、小红书希望做怎样的短视频? 所以为什么短视频营销越来越重要,因为它是一个非常好的载体,让明星可以分享他们生活中真实的样子,让创作者可以现场体验给你看,短视频是一个信息损耗比较低的方式,可以让用户把自己的生活片段分享出来,影响更多人。 在两三年前,短视频刚火的时候,那个时候我们提到短视频,大家第一个想到的短视频的样子是差不多的,papi酱,办公室小野。但是到了今天,当我们再去讲到短视频这三个字的时候,我们脑中会出现各种各项的短视频形态,有搞笑的,有生活方式的,有vlog,有教学性质的,基本上原本用图文表达的东西,现在都有了对应短视频内容。 所以今天,想要跟大家分享一下,在这么多不同的短视频形态中,小红书鼓励品牌和用户创造怎样的短视频内容。 首先是真实。现在的年轻人一眼就能看出来哪些内容其实是广告,所以我们希望鼓励大家用真实的使用场景,去分享真实的使用体验。第二是向上。我们一直洞察用户,发现用户有非常强的利他倾向,他们很认真做各种各样的攻略分享给其他人。他们在小红书分享自己变漂亮、变健康、变得更积极向上的生活方式,这类内容非让容易感染其他的年轻人。最后是多元。很多大众消费品觉得很困扰,因为他们的产品很常见,很容易买到,所以大家没有动机去主动分享,但其实我们可以用多元的角度去发想一些产品的呈现方式,我们也可以创造多元的分享因子让用户感兴趣。比如我们的用户会通过在家给自己做一杯夏日特调的方式来展示伏特加和气泡水的,再比如梦龙开了一间期间限定的冰淇淋定制快闪店,吸引了很多用户主动分享打卡。 3、产品才是硬道理这些都是不错的传播方式,但好的传播方式只是一个放大器,关键是的传播的产品本身是对的。什么样的产品是对的呢?了解消费行为背后的根本动机是什么就比较容易把握到正确的产品机会。2019年的《消费者行为报告》里有一个很有趣的观点:我们的消费从To Have时代变成To Be时代,以前买东西是为了拥有,现在我是希望通过我购买的产品向外界传达我是谁,换句话说现在年轻人的消费其实是一种价值观念的自我表达。 小红书平台上有大量的年轻人在这里分享生活、进行购物决策,我们也洞察到了这群年轻人带来的特点和机会,比如颜值经济、追随流行趋势、重视态度、热爱买后分享。仔细想想这些行为特点背后的本质都是他们自我表达的欲望,了解到这一点之后,就会发现很多新的市场机会,我们仔细去回顾一下近几年弯道超车的一些新兴的国货和时尚品牌,就会发现大家都在满足消费者的表达欲这件事上下了功夫。而在小红书,让对的产品辅以好的方式,就可以产生事半功倍的传播效果和商业价值。

2019-12-25

短视频,要流量更要正能量

自编自导自演,拍个短视频给生活加点料;录一段短视频,展现一番鲜活的城市形象;还有检察院专门录制短视频,通过真实案例推行法治教育……如今,短视频日益“渗入”日常生活,甚至有人认为短视频已成为视频领域的第三极,与电视台和网络视频节目成鼎足之势。虽有夸大之嫌,也足见短视频的迅猛势头。  其实,早在几年前,就有人判断,短视频是继图文、长视频、直播之后的又一个流量洼地。日前,一份研究报告显示,2017年以来短视频行业持续火热,用户规模日益增长,用户红利仍在,有较大的用户发展空间,预计2018年将达到3.5亿多人。与庞大用户相比,短视频数量特别是播放量早已以亿为单位,一些短视频播放数高达千万乃至数亿次,至今已不觉新鲜。  应该看到,无论网络直播还是短视频,这些新业态的涌现,不仅为企业带来巨大商机,还“调剂”着大众生活,丰富着我们的精神世界。更重要的是,互联网新业态风生水起,风头正劲,恰可说明我国的互联网发展充满无限生机,孕育无限可能。只要敏锐把握时代潮流,善于开疆拓土,就能在互联网“蓝海”中找到一席之地,同时为中国经济的转型升级提供新动能。  “每个人都是生活的导演”。由于绝大多数用户并非专业人士,所制作的短视频趋于平庸化,这也无可厚非。但如果走向庸俗、沦为粗俗、甘于恶俗,乃至违背公序良俗,挑战法律底线,就值得警惕了。有的用户在“吸睛就是吸金”的逻辑支配下,用充斥着“黄赌毒”的内容获得点击量;一些短视频平台奉行功利化的思维,往往放弃守土有责的责任,只讲流量罔顾正能量,片面追求日活量而忽略内容质量,甚至为了“红利”使出黑招。众所周知,目前有大量年轻人活跃在各大短视频平台,如果对粗俗的内容听之任之,对错误的价值观放任自流,则不仅不利于短视频行业的长期健康发展,更不利于青少年形成正确的价值观。  宣传思想工作是做人的工作的,人在哪里,宣传思想工作的阵地就在哪里。因此,治理短视频乱象,监管部门重任在肩、责无旁贷。此前,国家网信办会同工信部、公安部、文化和旅游部、广电总局、全国“扫黄打非”办公室等部门,开展网络短视频行业集中整治,为短视频行业带来了一股清风。更要认识到,高传播、低门槛,这是短视频存在的特点,传播海量化、碎片化、便捷化和不可控化,更为监管带来了难度。正因此,消除短视频乱象,除了监管部门发力,也需要平台尽职,共同形成合力。  “自觉讲品位、讲格调、讲责任,自觉遵守国家法律法规,加强道德品质修养,坚决抵制低俗庸俗媚俗,用健康向上的文艺作品和做人处事陶冶情操、启迪心智、引领风尚。”习近平总书记不久前在全国宣传思想工作会议强调的这句话,同样适用于短视频行业,适用于短视频平台,适用于短视频制作者。一定程度上说,短视频行业走到了十字路口,如果继续奉行“萝卜快了不洗泥”的发展思维,不在制作上下功夫,不在内容上做文章,短视频就会继续在低水平上徘徊,最终被广大受众抛弃。推精品,出力作,以高质量的产品占领市场,以有品位的内容赢得消费者信赖,才能实现可持续发展。  美学家说过:“这个时代所需要的美,应该有助于人民去创造属于自己的有意义、有价值、有情趣的人生。”如果能够以美为美,用鲜活的内容去承载正确的价值,那么短视频行业就不只是会站上风口,更会赢得更长远的未来。

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