短视频作为当下最受人关注的内容形式，已经深入到我们日常生活之中，成为我们的一种生活方式，深深地影响着我们这一代人。      在短视频内容更有趣、更有料、更有态度的情形下，用户不仅会完整观看该视频，甚至可能重复观看乃至于分享传播该视频。对品牌来说，一个有意思的短视频能增加品牌的曝光度，进而促使用户对品牌产生喜欢、认同、认购、传播的想法。由此，短视频能给品牌营销带来更多的机会。 5.18亿短视频用户，为品牌营销开启新的曝光蓝图       最近几年，短视频应用迅速崛起，用户规模快速扩大。根据《抖音DTV广告营销价值白皮书》数据统计显示，截止2018年9月，短视频的月活用户已达到5.18亿，相比11.2亿的移动互联网用户，占其46.25%；短视频月活用户日均使用时长为47.4分钟，恰好为在线视频用户日均使用时长23.7分钟的两倍；短视频月使用总时长已达122.79亿小时，位列即时通讯、在线视频之后排名第三，占比8.8%。海量的短视频用户成为品牌广告传播的高效介质，增加品牌曝光机率。 ▲ 图片来自《抖音DTV广告营销价值白皮书》 高效定位目标人群，避免广告资源浪费     随着人工智能等技术在短视频中的应用不断深化，通过算法向用户匹配、推荐内容，使短视频迅速占据用户时间，让品牌“智能化匹配用户”，高效定位目标人群，进而避免了广告资源浪费。 ▲ 图片来自于《2019短视频营销白皮书》 生活化、场景化、真实化的短视频让广告更易被用户接受       随着短视频内容生态的不断完善，而以短视频内容为载体的广告，能帮助品牌实现对消费者“种草”。根据知萌《2019短视频营销白皮书》调查研究表明，有情怀、实用、有趣、接地气的短视频广告更容易让用户接受，从而提升消费者的购买欲望，也能帮助企业从品牌建设到内容营销，精准触动用户内心，容易和消费者情感上产生共鸣。 ▲ 图片来自于《2019短视频营销白皮书》 电商与短视频平台合作，给品牌“牵手”消费者提供新路径      短视频平台正尝试给企业和创作者提供更多的变现渠道。号称短视频“风向标”的抖音，去年就已将淘宝链接关联到了抖音号中，点击后便出现商品推荐信息，直接引流到手机淘宝APP去购买。电商与短视频平台合作，不仅给消费者带来便利，还给品牌“牵手”消费者提供新路径。 ▲ 来自抖音APP截图        综上，短视频的营销价值已毋庸置疑，利用短视频做短视频营销已成行业共识，那么应该怎样做好短视频营销呢？如下三点值得注意： 打造精品内容，精准辐射圈层人群      短视频内容是用户获得消费、生活方式的灵感和启发的来源，用精品内容为消费者打造美好生活方式，从而形成消费者对品牌从“认知”到“认可”的转化。        根据《抖音DTV广告营销价值白皮书》调查显示，不同品牌的营销重点不同。研究者通过对3C、日常消费、汽车、网服四大类的研究发现。凸显科技、高端、流行、时尚、质感突出等元素的短视频内容，更容易获得年轻的3C用户喜爱；明确表现出产品的核心利益点以及产品特色的短视频，更容易获得日常消费品用户的青睐；直接传递出价格和优惠的短视频，更容易被汽车类用户接受；幽默诙谐且贴近日常生活短视频，更能赢得网服类用户的芳心。       去年，香奈儿在抖音注册蓝V账号“美好印象志”，利用“J12的十二小时”短视频结合产品特性，通过12只短视频呈现J12系列腕表美好的十二个小时，展示美好生活收获了“亿级”票房。 ▲ 图片来自于《2019短视频营销白皮书》       无独有偶，为配合可口可乐新包装音乐手环瓶的推广，结合抖音平台的音乐基因，可口可乐联合抖音定制产品专属音乐，希望通过音乐+短视频诠释音乐手环瓶，聚焦音乐圈层文化，把喜爱同一种音乐的年轻人聚集起来，为喜爱的音乐人打call，从而提升了产品的销量。 ▲ 图片来自于《2019短视频营销白皮书》 利用明星、网红、KOL提升品牌曝光度      明星达人就是关注点，有关注点就有流量，有流量的地方就有品牌曝光。通过聚拢“达人资源”，通过短视频话题发酵，实现病毒式营销，能让更多人认知品牌，形成品牌圈层信任。       抖音中的宝马BMW X3短视频广告，通过高流量价值的明星（赵又廷、宋佳）资源，为产品上市创造强大的市场声量，为宝马新车上市带来了“强曝光、高互动、粉丝沉淀”的营销价值。 ▲ 图片来自于《2019短视频营销白皮书》      还有抖音里的皇室战争短视频广告，通过发起挑战赛的互动模式为用户提供参与创作渠道，通过豪华的KOL阵容号召，持续为挑战增加热度和参与量，实现品牌与用户的创意沟通。 ▲ 图片来自于《2019短视频营销白皮书》发掘企业营销自有主阵地，构建长效营销生态       在巨大的流量面前，品牌每一次的营销活动都不应该是孤立的，而要试图把品牌好的内容逐渐沉淀下来，因此，建立品牌短视频营销自有主阵地，让品牌每一次的广告投放相叠加，利用这个阵地把好的内容集中呈现给消费者，延续优质内容的生命力，并进行粉丝资产积累。       作为首批拥抱抖音蓝V企业号运营的品牌，vivo一开始就在抖音短视频平台建立自己的品牌阵地。Vivo在短视频平台的营销策略综合运用了不同方式，通过内容输出，粉丝积累，数据沉淀，营销转化，依托阵地的产品聚合，在短视频平台打造了良好的品牌生态。▲ 图片来自于《2019短视频营销白皮书》      不同的品牌在利用短视频营销打造“爆款”的道路上，玩法不同，但也有相似。品牌在向消费者传递品牌信息的同时与消费者达成情感共鸣、形成互动，也是短视频营销的核心原则。      在经济压力巨大，流量变贵，增长困难的当下，短视频营销的盛行，无疑是“冬天”里的一把火，给品牌营销点燃了新的希望，短视频营销未来可期。江门影视制作   江门影视公司　江门宣传片拍摄　江门视频制作　江门三维动画制作

            一说到短视频，流量红利、广告收入等诸多的名词都会映入我们的脑海里。正因为有着这样的“流量”特性，所以说短视频一直都受到众多广告主的青睐。今天就让我们来说说关于短视频的那些事。 一、短视频营销       1、先看前期，短视频打造最大的特点就是灵活，打造的周期十分短，而且几乎什么行业项目都能利用短视频。同时营销的方式也是多种多样，不同的广告主都能针对自己的特性提出不一样的要求。       2、中期，短视频的内容其实还是很丰富的，量大多样的内容都集中在一个短视频里呈现，这其实也十分有利于推广。最关键的是，短视频还具备了社交属性，能与用户进行互动和打造更有层次的关系，最终完成引流。        3、后期，短视频头部优质的内容可以实现非常疯狂的传播，不管是潜力还是爆发力，都凸显了它的营销价值。除了产品还有品牌的展示和传播以外，同时还能确保产品和品牌的传播范围最大化。 二、内容怎么做       以前如果你要投广告，最关键的是文案要做好，像很多经典的广告，最出彩的地方就是那句吸引人的文案。不过现在很多东西智能系统都能帮我们解决，但是短视频投放，只要你有“广告创意”，你就不会被淘汰。       首先，我们来看看创意内容应该怎么做。       做短视频，除了内容以外，粉丝无疑是我们的核心资产，粉丝不仅关系到最终的变现，还直接影响我们的创作灵感，所以我们做内容要垂直，贴近用户，去了解他们兴趣爱好和社会属性，这样才能创作出符合粉丝审美的内容。要创造出粉丝喜欢的内容，数据十分重要，那么我们需要了解哪些粉丝数据呢？    （1）粉丝画像。       这是最基础但是又是十分重要的数据。只有了解粉丝画像，我们才能更准确还有更有针对性去创作。以抖音为例子，根据一些平台的数据，我们知道抖音上女性用户的比例超过了65%，虽然说数据可能有出入，但是女性用户比男性用户多，这是一个不争的事实。        其次，抖音用户的年龄都是偏年轻化的，90%的用户都是30岁以下。       第三，好多人都说刷抖音的大多数是都市的白领，其实，抖音在一线城市的用户占比并不高，仅为11%左右而已。       第四，为什么大家都爱在抖音上卖货变现？因为抖音用户的收入集中在3000-8000，这意味着一部分用户其实还是有一定的消费能力的，如果粉丝支持某网红，他们自然愿意为那些产品买单。       所以说，从抖音的粉丝画像数据我们看到，抖音用户还是中端消费能力比较强。当你掌握了粉丝画像数据，然后不再一味迷信所谓的经验，这样才能保证做出来的内容满足大部分粉丝的要求，然后找到自己的差异化优势。    （2）粉丝的兴趣。      有了基础的数据，就要开始进行更深入的挖掘，比如说分析粉丝的兴趣。第一，我们可以看看粉丝都爱关注哪些大V，如果说我们的粉丝都爱同一类的大V，那么我们大可以去学习和模仿这些大V的风格，然后再打造自己的一些特性，提高自身的竞争力。站在巨人的肩膀上看世界，你会看得更远。如果粉丝关注的红人比较“杂”，我们甚至可以考虑与这些大V谈谈跨界合作，给粉丝更多不一样的新鲜感。      第二，就是看看粉丝最喜欢哪些内容，比如说标题啊，风格，封面和喜欢的音乐等等，这些数据都十分有参考意义。      第三，还要去看看粉丝们评论最多的视频是哪些。短视频在不断发展，而粉丝们的要求也是越来越高，我们在创作内容的时候，不能仅仅依靠创意，依靠才华就取悦粉丝。我们还需要结合各种数据，才能在内容上做得比别人更好，更强。 三、创意要素（1）画面。        好多人觉得自己拍的短视频，内容好就可以了，但是一些细节往往被我们所忽略，就比如说画面。其实现在很多朋友的内容都同质化，那么为什么我们不考虑一下从画面，或者说色系上突围而出呢？暖色系、冷色系，还有中性色系，我们要尽量选用户最爱点击的那种色系。根据大数据显示，大家还是更偏爱暖色系。而在素材背景上，金色系的点击率排在第一，然后就是红色和棕色。（2）编剧。       也就是我们所说的剧情或者文案。一般来说我们都是根据自己的产品来制作内容。基本上，吸引人的短视频都是有这些特点——新鲜、有代入感。 四、怎么去做内容营销（1）内容定制        像一些电商平台做活动，我们就能使用内容定制的方法，通过短视频将活动的详情介绍给用户。       短视频内容定制的话，必须要把故事的内容和情节放在核心位，它首先要引起大家的兴趣，然后才能是一个广告。（2）植入内容       这应该算是短视频最古老的一个营销方式了。比如在视频里口播品牌和商品等等。其实短视频一直都很适合做植入内容，因为短视频的内容都是精华，在短时间内就能吸引大家的注意力，然后更好完成内容的传播。 （3）借助网红       利用网红的影响力去打广告，这个大家应该都懂了吧。（4）整合营销        就是我们可以结合多个媒体的营销方式，搭建一个营销的矩阵，最后实现联动，产生效应。 五、让短视频传播（1）在内容中引导用户完成点赞、转发还有评论等等。        我们可以在视频中设置一些互动的问题，让大家去踊跃留言。然后再在留言中与用户互动，吸引更多的朋友参与到其中。甚至说我们还能自己准备好一个评论，有时候，评论可比内容还精彩。（2）发布时间的选择。        根据大数据，有超过6成的用户喜欢在吃饭前还有睡觉前看刷抖音。所以说，饭点（比如说工作日12.00和18.00，晚上的21.00-23.00），周末的晚上，都是发布的好时机。（3）做好维护。      抖音的推荐算法有时候很迷的，一些好的老视频会吐槽被炒起来。所以如果我们有内容火了，一定要持续去维护运营，说不定哪天这个视频又突然被推荐了。（4）热门挑战      抖音平台的这个功能或许是最简单效果又最棒。抖音上每天都有不同的挑战，然后我们选择最合适又有可能会火的话题去模仿，这样被推荐的机会就能大大提高了。      最后，希望所有做短视频的朋友，都能做好自己账号的运营，最终达成变现的目的。江门影视制作   江门影视公司　江门宣传片拍摄　江门视频制作　江门三维动画制作

如何确定自己宣传片所需要的时长       在市场竞争日益激烈的今天，越来越多的企业在关注自身企业管理与自身产品的同时，纷纷开始开展自身的企业宣传事务。不管是初创企业还是国际上的大企业都在这几年加大了自身广告宣传的预算。于是，各种企业不论处于何种阶段，基于何种目的，都开始找到各种的广告公司来负责制作自身的企业宣传片。        在日常接触客户时，有一个现象极为有趣：就是大多数的客户都希望能得到一个时长较长的宣传视频，有需要20分钟的，有需要30分钟的，甚至还有想要时长长达一个小时的。其理由也是千奇百怪：公司实力雄厚、系列产品较多、感觉制作费用较高，需要心理平衡。在这个时候，就往往需要和客户理性分析，明确宣传片的制作的居于何种目的的了。 明确企业的投资成本       宣传片的制作也根据企业的投资成本来看，如果企业的投资成本高，那么相应的企业宣传片的质量就比较高，具体的可以突出在创意和特效上，一般的企业会把成本控制在几千到几万以内。 明确企业宣传片的受众       比如有的企业是给政府做汇报的，那样可以把企业宣传片制作的时间拉长一些，在5-10分钟左右，这样可以更详细的阐述一些信息，如企业的品牌、企业的发展历程等等。如果是给消费者看的宣传片，那么一定要精炼，把时间控制到三分钟左右，我们只需要把消费者关心的内容快速的阐述清楚就好了。 明确企业宣传片制作完成后投放       因为现在一些免费的载体也会对时间有所要求，另外如果在自媒体上如微信公众账号上播放，那么建议时间不要过长，因为现在是快节奏的时代，客户真的没有太长时间去观看。        八毫米传媒科技认为，在制作企业宣传片使，要尽可能把企业的特征体现出来，但最好是言简意赅。过于虚浮的辞藻只会给人产生负面的影响。所有能用五分钟说明白的事情，坚决不要多说一秒。冗长的画面和解说除了能使人厌烦以外根本毫无意义的。所有作为广告人，不能为了能促成合作，一切都按照客户的意思去做，单纯只为赚钱的行为这样的做法事实上是不负责任的。江门影视制作   江门影视公司　江门宣传片拍摄　江门视频制作　江门三维动画制作

如何选择宣传片类型 现如今的市场经济，已经不是当年那种只需埋头苦干就能有所收获的时代了，国内外大小公司竞争日渐激烈。因此，越来越多企业开始注重宣传、营销方面的建设，但，很多企业在第一次制作宣传视频时，都难以抉择自己所需要的宣传片类型到底是哪款。 产品宣传片    产品宣传片可以使用在新品发布与销售时，可以将产品的功能、服务的项目，非常详细地展现给客户来看。可以以一种逻辑化的形式，让客户可以通过您的宣传片更加系统了解这个产品的一切功能。甚至是，一些实物都无法展示的内部结构，展示角度，都可以以视频的方式作出展示。这种形式也非常适合如今的互联网的思路，互联网承载的视频功能，是一把非常锋利的利器。 企业宣传片  当企业还属于中小型企业时，自身形象并不突出，就连企业内部都难以总结出统一的认识，企业外部缺少影响力，所以就需要一部好的企业宣传片。一个好的企业宣传片是企业一张无形的名片，消费者可以通过企业宣传片，可以真实了解企业的起步、发展和现今的所有情况，可以轻轻松松的将经营理念及新产品展示直观、生动地表现出来，与此同时，企业宣传片还能展示出的丰富详实的产品信息和价值服务等。树立企业品牌的社会形象，增加对受众的吸引力，增强企业品牌在受众心目中的权威性。从视觉和听觉两个方面来展示企业和产品，也比传统单一的营销方式更具优势，让顾客可以更有耐心的，更详细去了解你们这家公司，感知你们这家公司。从而留下更加深刻的印象。还能作为一个全面的、长期的宣传工具。以往报纸、电视广告、杂志的宣传往往只能触及到一个企业或产品的某个点，宣传的角度不全面，而且时效性较差，费用较高。而现在网络的发展也给到一个良好的企业宣传平台，企业只需要拍摄一部好的宣传片，能够当作一个长期的宣传工具来使用。而且不止可以在不止一个平台使用，不管是什么样的宣传载体，只要是一个适合视频播放的平台都可以进行宣传。方式非常灵活。江门影视制作   江门影视公司　江门宣传片拍摄　江门视频制作　江门三维动画制作

宣传片拍摄技巧         一部好的宣传视频，不仅可以承托出企业的实力，扩大企业知名度、增强受众对于企业的信任感，还能帮助受众了解产品信息，增加公司的销售额度。因此越来越多的企业都会选择宣传片来实现公司的品牌战略目标。那么在拍摄宣传片时都会有哪些拍摄技巧呢？ 堪景       拍摄前的堪景其实非常重要，在拍摄前了解到拍摄场景的情况，就可以了解到拍摄时需要使用什么样的设备。对于一些拍摄场景的隐藏危险也可以及早做好防患，特别是拍外景的时候，有的要到山上、马路边、阴沟旁等地方拍摄，提前做好勘探就能避免在移动拍摄时由于注意力过于集中导致发生摔跤、碰撞甚至坠落深处的危险。 摇摄         在拍摄场景过于宏大时，即便是广角镜头都难以完成把整个画面完全拍摄下来的任务，就要使用“摇摄”的拍摄技巧。摇摄是指当摄影机机位不懂，借助于三脚架上的活动底盘或拍摄者自身，变动摄像机光轴的拍摄技巧。摇摄一般有上下摇摄和左右摇摄两种方法。但为了保证画面平稳就需要把握好转动的速度和角度。 移摄       在跟随运动物体进行拍摄时，就需要用到移摄的拍摄技巧。而数字录像机体型较大不好在移动时使用，所以数码摄像机会更加适合移动拍摄。移动拍摄可以使用画面框架始终处于运动之中，画面内的物体不论是处于运动状态还是静止状态，都会呈现出位置不断移动的态势。移摄一般分为前后移动拍摄、左右移动拍摄、弧形移动拍摄以及上下移动拍摄等几种方法。 跟摄        有时拍摄时需要跟随运动拍摄主体仪器运动。这个时候就要使用到“跟摄”在跟摄时跟上、追准被摄对象是跟镜头拍摄的基本要求，因为镜头大幅度的上下跳动极容易使观众产生视觉疲劳。通常主体在画面中的位置相对稳定，而且景别也保持不变。这就要求在拍摄者与主体人物运动速度基本一致，这样才能够保证人物在画面中的位置相对稳定，既不会使主体人物移出画面，也不会出现景别的变化。江门影视制作   江门影视公司　江门宣传片拍摄　江门视频制作　江门三维动画制作