说到短视频营销，国内正在一个火爆的阶段。企业和品牌想要把短视频玩得风生水起，自然需要一点“拿来主义”，学习国外的成熟经验。这篇文章和大家分享一下Twitter旗下短视频应用Vine的十个优秀案例。 #1唐恩都乐超级碗广告        2013年，在美国国家橄榄球联盟赛前预热节目的休息间隙，唐恩都乐首次在电视上投放了一则完全由Vine制作的短视频广告。广告展现了一支由唐恩都乐咖啡球队打败一支奶昔球队的生动过程，画面可爱有趣、富有想象力，很快引起了轰动。      唐恩都乐在后来的超级碗电视广告中继续发力，一连发布了三支回顾历年超级碗精彩瞬间的Vine视频，接地气的特性博得了很多球迷的好感。#2 M&C Saatchi戒烟广告       简洁明了的逻辑+震撼的一瞬间，往往能给一些公益广告增加不少震撼力。比如，M&C Saatchi的这则戒烟广告，6秒钟的时间里只说短短的一句“视频放过一次后，就有一个人因吸烟而死去”短视频的时间往往只有几秒钟，别指望在广告中长篇大论，面面俱到，最重要的还是抓住痛点，用一些震撼的瞬间来打动用户。 #3 索尼带你走进盗梦空间        索尼的这则视频模仿著名电影《盗梦空间》的样式，通过画中画的形式给观众产生一种思维漩涡的错觉，反复循环能给人带来一种梦幻般的科技感，非常炫酷。       除此之外，视频还将Sony两款最好的产品（相机+智能手机）的优点结合在了一起，搭配上毫无违和感。字幕上的双关语更是令人拍案叫绝，堪称短视频中的经典。 #4阿迪达斯世界杯用球演变之史        阿迪达斯的这段视频巧妙展示了世界杯用球的进化史，通过球的滚动形象地刻画时间的流逝，同时展现足球的进化，构思巧妙。#5迪士尼周边大比拼        迪士尼在Vine上发起了一个叫“迪士尼周边大比拼”的活动，鼓励粉丝们用Vine拍摄短视频来表达对迪士尼的热爱。       活动虽然没有太多物质奖励，但并不妨碍粉丝们的热情。各种花样百出的视频让迪士尼惊喜不已，活动取得了巨大成功，也为公司聚集了大量广告创意原型和idea素材。  #6芝麻街——“走过路过不要错过！”        通过恶搞电影《指环王》和《霍比特人》的经典台词“Lord of the Crumbs”“You shall not pass!”，芝麻街用嬉皮的方式玩耍了一把，引发Twitter粉丝们的疯转。       视频中，一位魔法师打扮的人在商店门口拦下伊恩·麦凯伦爵士所客串的路人，将其引入商店，颇有娱乐、魔法色彩。（视频播放那一刻真的被吓到了~） #7 Airbnb简单的旅途        像迪士尼一样，Airbnb也通过短视频来激发客户的创造热情。但不同于迪士尼先收集成千上万视频，再筛选评选获奖者的低效方式。他们直接写了一个剧本，将很多6秒视频拼接成一部完全由Vine拍摄出来的微电影。（看完以后就震撼了） （视频优酷有） Airbnb的微电影讲述的是一个纸飞机环游世界的故事，有富有创意，视频一经放出，就在网络上引起了巨大轰动。#8奥利奥“饼干都要泡一泡”        还记得奥利奥经典的“扭一扭~舔一舔~泡一泡~”的广告吗？奥利奥饼干，真的要泡一泡再吃？看完下面的视频你就知道了       借鉴火爆美剧《权力的游戏》“人必有一死”的经典台词，结合奥利奥饼干的独特吃法，奥利奥完全把一块饼干给玩坏了。 #9甲壳虫环游世界        在这段回忆怀旧短片，大众汽车展现了一辆经典甲壳虫汽车在1955年三次环游世界的经历，颇有艺术风范。       视频的巧妙之处在于通过一些老照片的堆叠，360度无死角展现了甲壳虫汽车的经典设计，视频中的甲壳虫汽车仿佛就是一只活生生的甲壳虫，陈旧气息一扫而空。PS：如果你想展现一些经典瞬间，不妨尝试一下短视频 #10 GE科学课堂        短短6秒钟，真的能给听众上一堂充满知识和启示科学课？通用公司来告诉你答案，300多个妙趣横生的Vine视频，生动讲述了各种科学知识，实在高明。（下面的是其中之一）       通过Vine，通用公司展现了自己深厚的科学技术底蕴，向用户传递一个“科技简单有趣”信息。GE还在Tumblr上发起了一个创意征集活动，定期展现这些合集精华，寓教于乐，用户很乐于接受和分享。 江门影视制作   江门影视公司　江门宣传片拍摄　江门视频制作　江门三维动画制作

       抖音通过放开一分钟和流量支持，成为Vlog时代全面到来的加速器。抖音在开启全民Vlog的同时，为品牌营销打造了一个更能沉浸用户注意力的原生广告平台。       2018年，Vlog被欧阳娜娜和王源带“出圈”以后，受到越来越多95后、00后的喜爱。随着更多创作者的涌入，再加各大内容平台的发力支持，Vlog迅速成为2019年最具爆发潜力的内容形式。       与此同时，Vlog因其内容的真实感、生活化和场景化而极富沉浸人心的能力，已有品牌率先开始展开Vlog内容合作，植入其中的广告信息流畅自然，降低了对用户娱乐观看体验的影响，在用户端的到达率和接受度都比较高。在注意力稀缺的时代，Vlog的出现可以说是营销界的一个惊喜，事实证明Vlog正成为品牌营销的新阵地。1Vlog，品牌内容营销的新风口       Vlog，可以理解为Video+Blog，简称视频日记，最初起源于YouTube，如今国内也有一批优秀的Vlogger，在旅行、美食、日常生活等不同领域建立起了自己的影响力。国内的Vlog正因其出色的广告效果，而成为传播界的必选项。2018年9月苹果纽约新品发布会，邀请了两位来自中国的Vlogger到现场深度体验发布会。他们拍摄了一支《纽约72小时》的Vlog，以美食等日常元素切入，让受众可以从生活化的视角开始，逐渐进入发布会的体验内容。       2018年10 月，OPPO以「发现夜的美」为主题，邀请了多位 Vlogger分赴世界各地拍摄夜景主题Vlog，而他们所使用的手机就是OPPO R17。让用户更加直观地对OPPO R17的夜拍功能产生认知。       欧阳娜娜在其中一期Vlog中开箱分享了匡威品牌方寄来的产品，从中看到一丝小红书分享的影子。从网友热情的反馈中我们有理由相信，Vlog的分享自有它的带货能力。       Vlogger带来的多元化生活方式深受年轻用户群体的喜爱，而Vlog灵活、真实的内容特点，也可以满足品牌营销从品牌活动传播到产品带货的多项营销需求。2携平台用户入局，抖音全面放开1分钟视频Vlog迎来新契机       仔细研究会发现，抖音的原生短视频内容与Vlog有着相近的调性和内核，都是以视频的形式“记录美好生活”，抖音的用户基础和创作氛围很适合Vlog。4月3日-24日，抖音联合站内外知名Vlogger视频博主，推出了#21天Vlog挑战 ，#我是抖音Vlogger 等官方的Vlog活动，到4月24日，21天的时间分别获得18.6亿\28.2亿的播放量，#Vlog日常#话题更已获得140.3亿播放量。可见，Vlog在抖音平台的确有着爆发的潜力。       从4月25日起，抖音更是全面放开1分钟视频的发布权限，发起了“Vlog10亿流量扶持计划”，鼓励全平台用户开启Vlog创作，为Vlog的快速发展带来全新契机。       对于大多数用户来说，Vlog是一种更新鲜的创作，究竟要怎样Vlog起来呢？抖音用一条视频表达了Vlog的创作态度！邀请了平台的头部Vlogger们“真实”地还原了他们拍摄Vlog的状态，展示了Vlog更注重自我表达的特点：没有条条框框，只要能表达你的故事和情绪，想怎么拍就怎么拍。显然Vlog给了用户更加广阔的表达空间。       大学生Vlogger @ahua 把在宿舍吃泡面的日常，拍出了吃火锅大餐的仪式感，反差萌效果在最后爆发笑点。实力演绎Vlog的内容创意源于生活的点，谁说一定要牛油果拌麦片才能上镜，有趣的创意才是关键。       @牛肉夫妻出逃记 原本也只是一对普通的小夫妻，因为对旅行的爱好走到了一起。相比于去寻找新奇的旅行风光，他们更善于发现身边美景的感人之处。       @itsRae 一个人的旅行日志Vlogger，没有摄影师也可以拍出精彩的旅行大片。对于Vlog来说，最重要的并不是摄影师，而是镜头里悦目的风景和尽情享受风景的人。       也许有人担心，Vlog拍摄起来工程量会比较难，但是这支片子告诉用户即使头部Vlogger拍起来都会NG，自己多试几次又有什么大不了呢？       通过这支视频，让人感受到Vlog制作是更加生活化、自我化的态度表达。它的内容来自日常生活中的点点滴滴，非常简单，任何人都可以用Vlog来记录生活日记。按照自己的想法，“想怎么拍就怎么拍”的率性表达，#就这样Vlog。       同时在抖音这个平台上，拍Vlog没那么难，抖音自带的特效和贴纸等功能，可以提供更多的启发。坚持拍下去也没那么难，年轻化的社群氛围环绕，高互动量给你拍下去的鼓励。而潮也没那么难，海量的背景音乐版权，满足多种风格的内容调性渲染；日活2.5亿及10亿专属流量的支持下， Vlogger红起来也没那么难。03品牌如何借此时机收割传播炸点？       看得出，接下来抖音将投入更多资源发力平台Vlog生态构建，鼓励平台用户进入Vlog时代，以多元化的创作人和内容类型丰富平台的Vlogger红人阵营。开放的创作空间，庞大的流量红利，势必会令一批优秀的Vlogger在平台脱颖而出，也会让Vlog这种内容形式成为下一个娱乐内容焦点。       即有有效的内容合作，又有平台流量加持，对品牌而言这是一次上好的营销契机。关键是，品牌如何与抖音“推动全民Vlog“的节奏实现同频共振、收割传播炸点的问题。       看上去，有太多“一炮而红”的机遇了。1、创意以小博大，借势收割平台流量       抖音平台原本的算法推荐机制，就是对优秀的创意和内容以流量支持。对于品牌而言，挖掘品牌与每期活动主题相契合的内容创意，会是一次“以小创意博取大曝光”的契机，如果品牌能整合明星、红人能资源投入参与主题互动，那胜算会更大。比如，随着4月25日抖音发起“Vlog10亿流量扶持计划”，平台将陆续推出不同的Vlog主题活动，第1期以“旅行”为主题，品牌就可以紧跟热点，借势收割平台流量。2、携同平台定制话题，深度内容合作扩散影响       Vlog的内容源自真实的生活场景，品牌可合作的内容创意空间比较大，融合旁白解读和引导，可以更好地聚焦用户的目光。并且，相对其它内容形式，Vlog最大程度地弱化掉了“广告的感觉”，用户的接受度更高。未来，品牌可以直接联合抖音平台，发起定制主题活动，面向全平台用户发起Vlog创作召集令，收割平台用户的深度注意和互动。       例如厨电类品牌可联合开展美食类Vlog主题内容挑战，旅行相关品牌可趁长假来临时联合抖音开展出游相关主题Vlog内容创作等。在一个大主题下，品牌广告信息深度融入Vlog中的生活场景，代入用户想象，达成品效合一的营销目标。       同时，还可以实现矩阵式传播效果。凭借抖音自身已有的短视频内容基础，加上现在对Vlogger的扶持，可以预见未来抖音会有更多红人跃起，每一位Vlogger都是一类人群的影响者。品牌可以与多位Vloggers协同创作形成矩阵式传播效果。从它们从极富个人特色的视角对广告信息进行解读，实现“分散化人群“的精准化传播效果，为品牌带来更全面的传播效应。3、长期自媒体矩阵构建，沉淀品牌粉丝红利       从长期发展来看，品牌营销的过程中，“双微一抖”的传播矩阵还会是主流，很明显 “一抖”的Vlog内容创作和流量红利近在眼前，品牌可以趁此时机收割粉丝红利，完善自身自媒体矩阵。4抖音全面入局Vlog赛道助推行业进入繁荣期       抖音作为一个现象级短视频平台，全面放开1分钟时长，对于Vlog创作者及品牌营销界来说有标志性的意义。1、Vlog本土化内容矩阵的生态丰富       抖音的Vlogger和Vlog内容在讲故事的视频内核不变的前提下，在表现形式、细分领域、创作者类型等方面呈现出了更加创新化、多样化的特征。       比如有展示飞行员“神秘”日常生活的@燃烧的陀螺仪，传递生活仪式感的@末那大叔，展现另类育儿日常生活的@两个公主的爸爸”，海洋探险者@DADA与她的船长，@清华读博日常、美女外卖员@请叫我彭以念等等，很有本土化的特色，同时也呈现出了内容发展的多种可能性。       全民放开1分钟，相当于给全体用户发放了一张Vlog创作入场券，开放的全民创作环境未知而神秘，“高手在民间”的定律屡试不爽，相信抖音这次产品变化会为平台带来更加丰富的本土化Vlog内容矩阵。2、品牌营销的新机遇       无论是创作者，还是Vlog这种内容形式本身，或者是与之相结合的品牌内容，面临的是大部分用户的“新鲜体验期”。这个情绪上的“蓝海”空间，让Vlog内容的传播和接受都更加容易。再加上平台的流量支持，将为品牌带来更加广阔的营销空间。Vlog生态内容矩阵的丰富，成就平台的聚合势能。同时解决内容创作者的商业变现问题，推动整个Vlog行业实现自我造血的能力。       抖音通过放开一分钟和流量支持，成为Vlog时代全面到来的加速器。这个现象级的短视频内容聚合平台，在开启全民Vlog的同时，为品牌营销打造了一个更能沉浸用户注意力的原生广告平台。对于创作者和商业品牌而言这是一个新的价值洼地，也是很有爆点的借势契机。       至于如何玩儿转这次机遇，一句话：借势平台活动，发挥品牌的创意。江门影视制作   江门影视公司　江门宣传片拍摄　江门视频制作　江门三维动画制作

如何在最低预算收获最高的效果        其实，商业大佬的一句话，说出了我们心里最担忧的一件事：“2019年经济将是过去10年最差一年,但会是未来10年最好的一年”，进入2019年，营销似乎迎来近几年的最大一次危局，对于品牌方来说，经济动力不足导致预期收入下降，营销预算大幅缩减，那么如何在营销预算缩减的情况收获更好的效果呢？下面我们就来聊一聊各类广告如何在最低预算收获最高的效果。 单向传播性广告       单向传播的广告具有极强的告知特点，在人们还是只能依靠电视和报纸杂志为主获得信息的时代，广告信息到达率极高，观众也只能从为数不多的品牌中，挑选到他们品牌的产品。但现在已进入互联网的时代，各种媒介层出不穷，碎片化的生活，使消费者信息获得的方式呈现多样化，每天接受到海量的信息。导致人们会对自我感知与自我无关的信息大量屏蔽，很多的品牌、产品信息难以传播。因此，我们需要把创意与思考融入到品牌与产品的广告中，让广告内容更加具有传播的驱动力，使人们关注到你们的信息，并且乐于挑选你们的品牌。 社交性       社交的本质是一种信息的交流，是分享。现在很多品牌都说自己每天在做的就是社交创意内容呀，但大体上很多的品牌也只不过是借助一些时事热点，来做做两微一抖的内容输出，产出的内容大体上都是没有social基因、缺乏自传播和行动的驱动力的创意，没有人会关注分享，更没人会参与互动。这些创意很快淹没在信息汪洋大海中，根本激不起些许涟漪。现在的社交广告的创意需要具有自传播和行动的特质：话题、新闻、分享、参与、下载或购买。在每次做创意先问问自己，我们的创意有没有social基因？自传播和行动的驱动力洞察是什么？，找到受众参与互动、去传播的理由就能赢得传播的胜利。        我们抛开单向性告知和社交性的分类，简单一点考虑问题，在受众每天接收海量信息的时代，我们如何让我们的内容不被忽略或者关闭，还能传播出去，甚至能自传播，形成爆炸性传播，避免淹没在信息海洋里，才是我们在做广告是最最应该考虑的。江门影视制作   江门影视公司　江门宣传片拍摄　江门视频制作　江门三维动画制作

决定宣传视频的成本        现如今，宣传片已然成为了各个企业宣传物料中重要的组成部位。但是，现在的宣传片制作公司质量良莠不齐，价格的制定也很不一样。那么一部好的宣传片，是怎么确定价格的？它的价值由哪来？下面就具体和大家分析一下宣传片制作的价格的由来？ 器械选择       其实，每一个行业甚至是每一个企业，由于其需要传递的内容不同，其需要的设备也就会不一样，如一些大型的企业或者工厂，所需要动用的设备也会更多，例如一些航拍摄录机，大摇臂等等。不同的器械拍摄出来的效果也有所不同，想瘦的优质的拍摄效果，需要用到更好的摄影机，镜头组、灯光器械、轨道等等，这些都会在无形中增加了宣传视频的制作成本。 拍摄班底       好的视频需要专业的制作人员，而专业的班底都是长期合作、学习积累的结果。因此，专业的班底的人工成本自然较高。而且，不同的宣传视频所需要的人员数量也会有所不同，比如城市宣传片通常所需要的拍摄团队人员会比其他宣传片的团队人员要更多有时候，企业还需要用到制作团队人员较多的、拍摄周期较长的，其制作的成本就会更高，相对应的价格也会更高。 场景       由于根据脚本的不同，拍摄视频时所需要用到的场景都会不同，租用现成场景的数量也会不同，有时候，还需要根据创意的脚本定制、搭建、布置特殊场景，其费用自然也会不一样。 制作方式       现代科技发展，宣传片制作不再是只停留于简单的素材拍摄的组合，三维动画技术也频繁的利用到当中。在实际拍摄场景中，有一些实拍不能实现的，或三维动画的呈现效果会更好的，在这个时候就需要用到三维动画来弥补镜头。当然由于制作难度等问题，需要利用到三维动画技术的宣传片价格自然也会更贵一些，但在效果的呈现上就会有很大的提升，尤其对于地产行业，为了能够全方位展示楼区的高端品质，几乎是绕不开的三维动画等特效展现技术。 时长考量        现在还有很多宣传片制作的费用是以时间来计价的，宣传片的时长越长自然价格越贵。当然如果企业能提供现成的素材，其自然价格要优惠不少。现在还有很多企业在拍摄宣传片时，需要去到不同的地方、场景拍摄，有时候甚至需要摄制组出国拍摄之类，制作方的器材费、差旅费也会由品牌方报销，其价格自然也会更为昂贵些。创意文案       企业宣传片创意策划紧密联系，创意为宣传片策划提供新奇的方案、构想，使整部宣传片更具独特性与创新性，因此，好的文案创意对于宣传视频意义非常重大。江门影视制作  江门影视公司　江门宣传片拍摄　江门视频制作　江门三维动画制作

广告创意的原则       只要一谈及广告产业，无一另外的都会谈及广告中的创意。在别人看来，广告创意往往是稀奇古怪、脑洞巨大的。但广告创意也并非如人们的想象中那么自由，那么随性的。 广告创意必须有其目的       被广告洗礼了这么多年的我们肯定知道，广告是一种重实用、讲功利、以效益论英雄的市场经济行为，每一次广告活动都有它特定的目标，而广告创意则是实现广告目标的最有力的手段。因此在广告创意前期策划的环节，我们就要确立清晰的广告目标，以便为接下来的创意指明方向。广告目标有的是销售倾向的，也有的是传播倾向的。如果是销售倾向的，目标就体现为创意实施以后销售量提高的具体幅度。如果是传播倾向的，就要通过广告创意来增加产品或品牌认知，使消费者更倾向于支持产品或品牌，或者是增进消费者对产品性能的了解。所以真正有效的广告创意并不能随心所欲，信马由缰，它必须是一种戴着“枷锁”的艺术，是一种有明确目的的创造性思维活动，这一点也是区分广告创意与艺术创作最大的区别。 广告创意必须足够独特       广告创意只有足够新颖和独特，才能给人与众不同的感觉。现代社会中同类产品越来越多，同质化倾向越演越烈，信息发布又铺天盖地，一般的表现方式很难引起消费者注意，在这种情况下广告只有具备独特性，才能脱颖而出。现在广告界已将独特性定为衡量广告创意优劣的重要标尺，在各类广告设计竞赛中，独特性常常是评委们最看重的评价标准，获得大奖的广告无一例外都具有很强的独特性。从广告实战的角度看，独特性必须建立在相关性的基础上，独特不是纯粹的标新立异，而是为了更有效地传达广告信息，使广告成为品牌的一种独特的标记。 广告创意必须源于生活       广告的创意制作并非想象中的那样天马行空的，优秀的创意应该是源于对生活深入细致观察的结果。在日常生活中，创意人要具备极强的洞察力，敏锐地发现人们生活中不寻常的细节，并把这些细节提炼出来，作为广告创意的素材加以表现。广告与消费者的相关性越强，所产生的心理震撼力就越强，正因为是基于日常生活，消费者在看到这些广告时才会收获自己的感受，并与品牌产生独特的关联。所以我们常说，艺术要源于生活，高于生活，优秀的广告创意同样也应该升华为这样一种生活的艺术。江门影视制作   江门影视公司　江门宣传片拍摄　江门视频制作　江门三维动画制作