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如何在最低预算收获最高的效果

2019-07-10

如何在最低预算收获最高的效果 

       其实,商业大佬的一句话,说出了我们心里最担忧的一件事:“2019年经济将是过去10年最差一年,但会是未来10年最好的一年”,进入2019年,营销似乎迎来近几年的最大一次危局,对于品牌方来说,经济动力不足导致预期收入下降,营销预算大幅缩减,那么如何在营销预算缩减的情况收获更好的效果呢?下面我们就来聊一聊各类广告如何在最低预算收获最高的效果。

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单向传播性广告

       单向传播的广告具有极强的告知特点,在人们还是只能依靠电视和报纸杂志为主获得信息的时代,广告信息到达率极高,观众也只能从为数不多的品牌中,挑选到他们品牌的产品。但现在已进入互联网的时代,各种媒介层出不穷,碎片化的生活,使消费者信息获得的方式呈现多样化,每天接受到海量的信息。导致人们会对自我感知与自我无关的信息大量屏蔽,很多的品牌、产品信息难以传播。因此,我们需要把创意与思考融入到品牌与产品的广告中,让广告内容更加具有传播的驱动力,使人们关注到你们的信息,并且乐于挑选你们的品牌。

 

社交性

       社交的本质是一种信息的交流,是分享。现在很多品牌都说自己每天在做的就是社交创意内容呀,但大体上很多的品牌也只不过是借助一些时事热点,来做做两微一抖的内容输出,产出的内容大体上都是没有social基因、缺乏自传播和行动的驱动力的创意,没有人会关注分享,更没人会参与互动。这些创意很快淹没在信息汪洋大海中,根本激不起些许涟漪。现在的社交广告的创意需要具有自传播和行动的特质:话题、新闻、分享、参与、下载或购买。在每次做创意先问问自己,我们的创意有没有social基因?自传播和行动的驱动力洞察是什么?,找到受众参与互动、去传播的理由就能赢得传播的胜利。

        我们抛开单向性告知和社交性的分类,简单一点考虑问题,在受众每天接收海量信息的时代,我们如何让我们的内容不被忽略或者关闭,还能传播出去,甚至能自传播,形成爆炸性传播,避免淹没在信息海洋里,才是我们在做广告是最最应该考虑的。


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