明星抖音成绩单：李现创纪录，罗志祥最会玩？

       罗志祥最近有点忙。

       这段时间，抖音上很多人都在通过跳《精武门》召唤他，其中不乏包贝尔、小沈阳等明星，截至目前，抖音#精武门#的话题播放量已经达到2.5亿次，由@德太DeTai创作的前面“听说跳《精武门》罗志祥就会来评论？”的原声也吸引了3万人参与使用。像@驻香港部队，@人民日报发布的硬汉版精武门更是双双登上抖音热搜榜榜。而罗志祥则忙于在各个内容下留言评论互动。

       凭借着超高的活跃度，罗志祥接连拿下近几周的明星爱DOU榜第一名。事实上，在抖音入驻的1405位明星里，罗志祥的营业数据一直都很好，发布作品频率、内容创意等方面也优于大部分明星。

       随着大众娱乐阵地向短视频平台的迁移，短视频在构筑起一个个造星、造富故事后，作为广阔的流量平原，也演化为明星的新战场。在这里，人气、热度可以得到加成，也可以进行重构。基于娱乐消费习惯、品牌投放趋于短视频内容的转变，明星在该场域的影响力应该会成为衡量其商业价值、声名认知度的重要参数。

       据官方数据显示，目前已经入驻抖音的明星有1407位，娱乐产业不完全统计，其中36位明星粉丝数达到千万。当越来越多的明星涌入短视频平台，新的明星流量格局也开始成型。

罗志祥、陈赫、薛之谦，成抖音三大“天王”，李现创纪录

       去年暑期《延禧攻略》热播期间，罗志祥身穿清宫女装，配以夸张表情模仿剧中人物尔晴的视频走红。 关于他搞笑的演绎风格、“沙雕”形象，在其此前塑造的“朱碧石”身上已经显露出来，尔晴的模仿更像是一种强化，让外界见识到了罗志祥在短视频空间的游刃有余。

       他身上聚集了很多在抖音世界里流通的爆款基因，跳舞、搞怪、创意信手拈来，同一支热门舞蹈、音乐经过他的加工，总能呈现出“罗志祥“式的幽默，即使是一个特效，他也可以玩出出人意料的笑果。此外，具有一定门槛的技术流也时常出现在他的内容里。再加上勤奋营业，时常更新，罗志祥在抖音的热度始终居高不下。

       从去年8月更新至今的抖音明星爱DOU榜里，罗志祥曾15次登顶榜首，这是一个由粉丝观看、分享、评论、点赞等多维度数据加和得出的榜单。如果类比微博超话，某种程度上，罗志祥算是抖音里的顶流。

       陈赫、薛之谦登顶榜首次数分列其后。2018年初抖音开始起势爆发，在1月8日这天陈赫发布了他的第一条抖音视频—挑眉舞，此后逐渐形成晒娃、美食两大主要内容，并在抖音明星里收获了5900多万的最高粉丝数量，仅比其微博少了几百万。曾靠写段子在微博火起来的薛之谦，虽然今年2月份才开始进入抖音，靠着“神经病”的风格很快在平台上稳固下来。

       以当下的流量标准评判，这三位都算不得上流量挂明星，但在内容导向的短视频平台上，他们却打破了既有的娱乐圈格局，成了抖音上的红人。这种情况不止发生在他们身上，像小品演员潘长江，演员许君聪都获得了高于过去的流量。

       这并不是说流量明星的法则在抖音平台上失去效用。吴亦凡、杨洋、邓伦、蔡徐坤还是能够通过几条内容就能获取不错的粉丝。王一博8月发布了今年的唯一一条内容，尽管是广告还是收到了150多万的点赞。开通抖音不到两个月的李现，则用两条视频拿下了2350万的粉丝，点赞分别达到2460w 和1211w，创下了纪录。流量明星在抖音通常都是偶尔营业，平台热度会随着他们的出现而向其靠拢。在短视频平台，内容及创意更像是明星在这一圈层里的作品，流量随时更迭，好内容却更持久。

欧阳娜娜有vlog，邓紫棋靠抖音神曲

       在明星小花阵列里，欧阳娜娜算是玩抖音较早的一批。2017年7月7日由她和陈飞宇主演的电影《秘果》上映，基于电影宣传，欧阳娜娜入驻抖音发布了以电影推广曲《谜语》为BGM的视频。等到再次更新已经是第二年的1月份，由此变得频繁的更新也多是平台大热的手势舞、名场面模仿。

       转折发生在欧阳娜娜赴美到伯克利音乐学院求学，她开始在抖音等平台分享记录求学生活的Vlog，形成了自己的独特差异化内容，并圈了一波粉，因此还掀起了明星拍Vlog的热潮。

       勤奋营业的还要属柳岩，从去年3月至今共发布了了100多条作品，日积月累积聚了2100多万粉丝。迪丽热巴，Angelababy虽然更新不多，却分别拿下了女明星里抖音粉丝数量第一二名，流量小花的影响力不言而喻，卖萌发些盛世美颜的视频，就能让众人嗑上头。

       与迪丽热巴、Angelababy、杨紫、关晓彤等演员派不同的是，邓紫棋大概是女歌手里抖音数据较好的明星，她的多首歌曲像《差不多姑娘》《来自天堂的魔鬼》《倒数》都位居抖音热歌榜，最终这种热度也传递到以其音乐为主要内容的个人账号上，她一条《来自天堂的魔鬼》之魔鬼弹唱版的视频共获得了1700多万的点赞。

       整体来说，女明星对于抖音的运营精细程度不及男明星，像杨幂内容大都是像致敬白衣使者，脱贫星光行动等公益宣传，周冬雨则更多是其代言品牌的推广。

明星商业价值新坐标？

       在短视频国度里，我们听过太多令人艳羡的故事。“口红一哥”李佳琦每次直播背后，都会诞生一组又一组新的销售纪录，5分钟卖出15000支口红，288秒卖掉9万盒面膜；主播“薇娅” 则有直播5小时带货1.5亿等成绩，快手上即使不是头部达人的老铁，也能实现不错的销售数据。除了卖货，短视频达人，直播网红还可以通过广告等方式变现。

       入驻抖音，粉丝在千万以上的很多明星也逐渐在抖音尝试广告合作，像陈赫、关晓彤、邓伦、Angelababy、王祖蓝等人都曾发布过5个品牌以上的推广内容。陈赫还开通了商品橱窗，为自己的服装品牌导流，薛之谦、潘长江、王祖蓝这些明星的商品橱窗里展示的是合作品牌产品。周冬雨、邓伦抖音内容里出现的产品大多都是自身代言品牌。这也侧面反映了广告主对于短视频的态度变化。

       最近，李湘、赵薇直播卖货引发了争议，事实上，此前王祖蓝、郭富城都在快手上卖过货，不管是出于商业合作，还是其他原因，但你无法忽视直播卖货的能量，很难说未来该模式是不会成为明星的核心收入源头之一。

       今年我们也看到短视频在影视营销中的位置变得越来越重要，而存于这一生态链条中的明星的短视频数据一方面可能会成为片方选角的参照，同时也是影视营销的助推器。无论从广告代言、流量获取，还是商业变现来看，抓住短视频红利的明星或许就是抓住了一个新秩序里的网络时代。

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