短视频营销还能这么玩

       根据各大品牌给出的数据表明，2018年短视频营销市场规模已超140亿，预估在2020年将远超500亿，短视频营销的变现模式已逐渐得到认可。虽然没有了最初的流量爆炸效益，但现阶段的内容得到了更垂直细分的传播，消费者对于视频内容的粘性更强，并逐渐养成了短视频内容消费的习惯。

内容“精品化”

       短视频内容类型的丰富满足了不同用户的需求，使消费者投入更多的时间与精力在短视频中。这就给品牌主们发出了一个良好信号——短视频内容有潜力为品牌赋能。因此内容的植入也成为了短视频营销中比较常见的形式之一。与长视频用户体验不同，短视频的内容节奏更快，内容密度更集中，品牌需要在短时间内形成消费者记忆，就只能通过多频次、直白或者不一样的表现手法放大品牌的感知度。如：香奈儿借助抖音“美好生活映像志”账号，通过艺术性内容主题与高品质画面的结合，激发用户对美好生活的向往，并将“香奈儿”的品牌之与关联起来。

       携程旅行在国庆旅游黄金周，联手抖音打造“Fun肆之旅，游抖一下“旅行季活动，基于旅行内容，聚焦年轻人群，通过4头部达人实拍示范，展示旅行途中的美好体验，号召用户在黄金周用抖音记录美好旅行。引领“短视频+旅行“全民种草新模式，激发用户“拔草”愿望。未来随着娱乐内容丰富，品牌主将更多的绑定头部KOL或明星进行定制化的内容输出，或与一些更为优秀的内容制作公司共同出品更为精品的短视频内容。

科技创新 

       目前来说，人工智能主要还是运用于构建短视频数据的评测，在内容上的运用还处于相对基础的阶段。但可预见的是，未来的人工智能可以更好的提高用户的互动体验，是用户在科技的帮助下，更简单更直接的参与到品牌的活动中来，对品牌有一个更好的认知和更正向的情感。

      就以今年比较火热的爆款电影《哪吒》来说官方抖音账号共发布作品72个，全是原创视频，主要内容包括不限于幕后故事、导演采访、片花预热、点影反馈、手绘画面、声优出镜等，当然，还包括借势“雨女无瓜”等流行梗话题。官方抖音账号共收获1590.6万个点赞，139.8万粉丝，艺人李现使用哪吒贴纸发布的单条视频点赞量超2000万，播放量超3.1亿。就目前情况来看，视频特效、场景识别等AI技术在关联品牌产品的同时，可激发用户的创作欲望，对全网参与度，品牌营销话题讨论度都有明显的提高。

      总体而言，短视频已成为现代品牌营销的重要入口，想要抓住这新的流量入口，就要持续的内容运营，通过更好的内容创意激发用户的社交扩散，充分挖掘创作者及专业机构的内容生产能力，同时让人工智能技术为营销赋能，才能让合适的内容遇见合适的人。

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